Голос как товарный знак: Тейлор Свифт пробует новый способ защиты от ИИ-подделок

Тейлор Свифт подала в патентное ведомство США заявки на регистрацию двух голосовых записей и одной фотографии в качестве товарных знаков. По словам юриста, специализирующегося на интеллектуальной собственности, такая стратегия «специально нацелена» на защиту поп-звезды от угроз, которые несет искусственный интеллект.

Поданные заявки наглядно показывают, с какими вызовами сегодня сталкивается индустрия развлечений из-за развития ИИ: нейросети уже умеют создавать реалистичные ролики со знаменитостями и заваливают стриминговые сервисы сгенерированной музыкой.

Свифт направила документы в Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) 24 апреля. Это не первый подобный шаг — всего ее компания TAS Rights Management подала в США уже более 300 заявок на товарные знаки.

Главная их особенность — попытка зарегистрировать так называемые «звуковые товарные знаки» (sound marks). Это, по словам американского юриста по интеллектуальной собственности Джоша Гербена, основателя фирмы Gerben IP, «не самый распространенный способ защиты». В блоге, опубликованном 27 апреля, он отметил: «Попытка зарегистрировать голос знаменитости как товарный знак — это новое прочтение закона о товарных знаках, которое прежде не проверялось в суде».

Что именно Свифт хочет зарегистрировать? На одной из аудиозаписей певица произносит по-английски: «Привет, это Тейлор Свифт, и ты можешь слушать мой новый альбом "The Life of a Showgirl" в любой момент на Amazon Music Unlimited». На другой — «Привет! Это Тейлор. Мой новый альбом "The Life of a Showgirl" выходит 3 октября, нажми, чтобы добавить его в избранное и потом послушать на Spotify».

Третья заявка — на фотографию: Свифт стоит на сцене с розовой гитарой, на ней блестящий костюм. Это узнаваемый образ из ее мирового турне Eras Tour.

Свифт не первая, кто пробует такой ход. Гербен напоминает, что в последние месяцы похожие заявки подавал актер Мэттью Макконахи — тоже на свой голос и образ; по словам юриста, эти кейсы «проверяют новые теории о том, как закон о товарных знаках будет работать в эпоху ИИ».

Понять логику Свифт и ее юристов несложно. Традиционное авторское право защищает конкретные произведения артиста от копирования, но против контента, сгенерированного ИИ, оно бессильно. «ИИ-технологии позволяют создавать совершенно новый контент, имитирующий голос артиста, при этом ни одна существующая запись не копируется. Получается правовая лазейка, которую как раз и могут закрыть товарные знаки», — объясняет Гербен.

На практике это будет работать так: если эти товарные знаки в итоге зарегистрируют, Свифт сможет в суде требовать защиты от любого использования ее голоса, похожего на зарегистрированный знак. То же касается ИИ-сгенерированных изображений, на которых она в комбинезоне и с гитарой.

Юрист по интеллектуальной собственности Летисия Каминеро из Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС) считает, что для Свифт это часть давней стратегии: товарные знаки помогают «укреплять» ее бренд.

Пока генеративный ИИ всё точнее имитирует чужие голоса, юристы тестируют, насколько применим закон о товарных знаках к этой новой угрозе. Ответ даст первый же судебный процесс.